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提振消費(fèi)信心 點(diǎn)燃市場新引擎

　　2025年1-3月，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額234.25億元，同比增長5.7%，比上年同期增速下降0.7個(gè)百分點(diǎn)；其中，限額以上消費(fèi)品零售額40.69億元，同比增長11.9%，比上年同期增速下降5.2個(gè)百分點(diǎn)；限額以下消費(fèi)品零售額193.56億元，同比增長4.5%。

　　一、消費(fèi)品市場異彩紛呈

　?。ㄒ唬┥搪萌诤稀叭紕?dòng)”消費(fèi)熱情

　　今年以來，全市文化和旅游深度融合場景，以“文旅”大餐拉動(dòng)消費(fèi)熱潮，助“燃”經(jīng)濟(jì)持續(xù)繁榮，“來南安，會(huì)成功”城市IP知名度越發(fā)響亮，“成功家宴”入選“2024美食旅游融合案例”和“地標(biāo)美食名錄”，有效帶動(dòng)市場消費(fèi)。從消費(fèi)形態(tài)看，1-3月限上餐飲收入實(shí)現(xiàn)2.21億元，增長48.7%；1-3月限上住宿收入實(shí)現(xiàn)2.18億元，增長42.9%，較去年同期提高51.8個(gè)百分點(diǎn)；限上商品零售實(shí)現(xiàn)40.69億元，增長11.9%。

　　（二）以舊換新“煥活”消費(fèi)潛力

　　全市消費(fèi)品以舊換新工作開展以來，汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”全面推進(jìn)，換新成效顯現(xiàn)。1-3月，全市限額以上家用電器和音像器材類零售額同比增長104.3%，較2024年提高92個(gè)百分點(diǎn)，高于當(dāng)月全市限額以上單位零售額增速92.4個(gè)百分點(diǎn)。政策加力同時(shí)也助推智能綠色類商品釋放消費(fèi)潛力，1-3月，全市限上能效等級(jí)為1級(jí)和2級(jí)的商品、智能家用電器和音像器材零售額同比分別增長134.1%、19.6%。參加以舊換新活動(dòng)的33家限上企業(yè)全年實(shí)現(xiàn)零售額1.28億元，增長85.9%。

　?。ㄈ?shù)字經(jīng)濟(jì)“賦能”消費(fèi)動(dòng)力

　　隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，以電商直播、即時(shí)零售等為代表的數(shù)字消費(fèi)場景愈發(fā)活躍，促進(jìn)網(wǎng)上消費(fèi)潛力不斷釋放。元旦、元宵購物節(jié)活動(dòng)與政府補(bǔ)貼促銷疊加，各行業(yè)傳統(tǒng)商貿(mào)積極“觸電”，京東、天貓等多家綜合電商平臺(tái)大促與政策聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)線上消費(fèi)保持較快增速。1-3月，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額14.05億元，增長28.8%，高于全市限額以上零售額增速16.9個(gè)百分點(diǎn)，拉動(dòng)限額以上零售額增長9.7個(gè)百分點(diǎn)。電子商務(wù)等線上消費(fèi)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形態(tài)，深刻轉(zhuǎn)變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)理念，全市限額以上單位通過公共網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)的商品零售額占限額以上零售額的比重由2020年的4.6%，提高到2025年的34.5%，數(shù)字技術(shù)的賦能為擴(kuò)大消費(fèi)注入新活力。

　　（四）首發(fā)經(jīng)濟(jì)“引領(lǐng)”消費(fèi)風(fēng)尚

　　首發(fā)經(jīng)濟(jì)是拉動(dòng)消費(fèi)、提升城市商業(yè)活力的重要抓手，通過打造“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”品牌，能夠促進(jìn)消費(fèi)市場的多元化和高品質(zhì)化。去年我市依托產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和區(qū)位優(yōu)勢，打造泉州首個(gè)新能源汽貿(mào)城，一線汽車品牌云集，疊加新能源汽車置換補(bǔ)貼政策，全市新能源汽車市場占有率不斷提升。近兩年新增入庫7家新能源汽車銷售公司，問界、方程豹、仰望等新能源汽車品牌銷量增長明顯，在提振汽車市場中起到了先鋒作用。1-3月，16家在售新能源汽車公司實(shí)現(xiàn)限上零售額4.10億元，占全市限上零售額比重提高到10.1%。

　　二、值得關(guān)注的問題

　?。ㄒ唬﹤鹘y(tǒng)商超企業(yè)吸引力下降

　　1-3月，與居民日常生活密切相關(guān)的限額以上干鮮果品類、服裝類分別下降30.5%和0.5%。此外，化妝品類、可穿戴智能設(shè)備類零售額增速不斷下滑，分別下降7.5%和66.5%，消費(fèi)市場端居民整體生活類需求仍顯低迷，有效需求不足。

　?。ǘ┬履茉雌嚐岫入y以持續(xù)

　　1-3月，全市限額以上汽車類實(shí)現(xiàn)限上零售額9.93億元，同比下降8.0%，較去年同期下降47.7個(gè)百分點(diǎn)。在各地以舊換新促消費(fèi)政策影響下，盡管新能源汽車保持較高銷售額，但2024年9月以來全市限額以上汽車類總體增速仍逐月回落，1-3月，全市限額以上新能源汽車類實(shí)現(xiàn)零售額4.10億元同比下降11.2%，較去年同期下降1013.2個(gè)百分點(diǎn)。

　?。ㄈ┮耘f換新家電商戶覆蓋有限

　　我市在家裝產(chǎn)業(yè)如石材、陶瓷等大部分以工廠代工及工程批發(fā)為主，缺乏直面消費(fèi)者的零售團(tuán)隊(duì)和零售能力，因此參與以舊換新的積極性不高；參與家電活動(dòng)的門店以小規(guī)模商家為主，缺乏大型家電賣場，規(guī)模有限、商品種類不夠豐富、品牌選擇相對(duì)單一，整體家電以舊換新活躍度相較于擁有大型家電賣場的晉江、鯉城、豐澤還有差距。截至2025年3月，我市參加家電、家裝廚衛(wèi)以舊換新企業(yè)僅33家，家電家裝商戶覆蓋面仍較小。

　?。ㄋ模┳∷薏惋嫎I(yè)體量小

　　1-3月，全市限額以上住宿業(yè)類實(shí)現(xiàn)銷售額2.18億元，限額以上餐飲業(yè)類實(shí)現(xiàn)銷售額2.21億元，整體較去年同期下降19.2個(gè)百分點(diǎn)。住宿餐飲業(yè)總銷售額4.39億元，占全市限上銷售額比重僅有2.0%，占全社會(huì)消費(fèi)品零售額比重僅有1.9%，整體體量太小，難以支撐我市行業(yè)快速發(fā)展。

　　三、建議

　?。ㄒ唬┽槍?duì)不同消費(fèi)群體，重新定義零售價(jià)值

　　針對(duì)老年客群：強(qiáng)化生鮮、日用品性價(jià)比，增設(shè)便民服務(wù)；針對(duì)家庭客群：打造親子互動(dòng)區(qū)、家庭廚房體驗(yàn)區(qū)；針對(duì)年輕人：引入網(wǎng)紅商品、國潮品牌，設(shè)置打卡拍照點(diǎn)。引入?yún)^(qū)域特色商品（如洪瀨雞爪預(yù)制菜），打造“在地化”標(biāo)簽；開發(fā)自有品牌（如永輝“田趣”、大潤發(fā)“大潤發(fā)優(yōu)鮮”），提升毛利率；招商盒馬、山姆會(huì)員店等企業(yè)以“體驗(yàn)+供應(yīng)鏈”模式搶占中高端市場。傳統(tǒng)商超需從“商品為中心”轉(zhuǎn)向“用戶為中心”，通過差異化定位、供應(yīng)鏈優(yōu)化、數(shù)字化賦能、體驗(yàn)升級(jí)四輪驅(qū)動(dòng)，重新定義線下零售價(jià)值，平衡“效率”與“溫度”，既保留實(shí)體店的社交屬性，又融入新零售的技術(shù)基因。

　?。ǘ┮劳袇^(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，挖掘新能源汽車市場潛力

　　以新能源汽貿(mào)城為核心引擎，打造集綠色消費(fèi)、場景體驗(yàn)于一體的產(chǎn)業(yè)地標(biāo)；招引更多新能源汽車品牌企業(yè)落戶，支持本地汽車銷售企業(yè)擴(kuò)容提質(zhì)，融入汽車文化體驗(yàn)、場景化消費(fèi)等多元業(yè)態(tài)；依托霞美機(jī)械裝備制造基礎(chǔ)，推動(dòng)本地電車零部件生產(chǎn)企業(yè)與整車制造企業(yè)合作發(fā)展，引導(dǎo)傳統(tǒng)裝備制造企業(yè)“換道超車”，聚焦電池殼體、電機(jī)部件、新能源汽車配件等領(lǐng)域發(fā)力，打通與整車廠家的供應(yīng)鏈認(rèn)證“綠色通道”；依托南安區(qū)位優(yōu)勢，搶抓新能源產(chǎn)業(yè)風(fēng)口，輻射周邊縣市，做大做強(qiáng)新能源汽車產(chǎn)業(yè)鏈條。

　?。ㄈ┮耘f換新，撬動(dòng)存、增量市場

　　貫徹落實(shí)中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議精神，響應(yīng)《推動(dòng)大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)方案》要求，培育壯大新型消費(fèi)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢，持續(xù)開展汽車、家電、家居等消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)，以綠色智能產(chǎn)品替代高耗能高污染的舊產(chǎn)品，撬動(dòng)存量和增量兩個(gè)市場，推動(dòng)消費(fèi)增長勢頭走強(qiáng)，助力全市消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

　?。ㄋ模┐蛟炷习参穆肐P，抓住人口流量紅利

　　南安有蔡氏古民居、鄭成功文化、海絲遺跡、石材產(chǎn)業(yè)、洪瀨雞爪等特色資源，這些都是潛在的IP素材，將這些元素整合成一個(gè)有吸引力的本地文化品牌，將這些元素轉(zhuǎn)化為具體的IP。用核心文化符號(hào)，開發(fā)多元化產(chǎn)品、利用數(shù)字營銷、舉辦活動(dòng)等，同時(shí)結(jié)合當(dāng)前的人口流量趨勢，比如年輕游客偏好打卡地、短視頻傳播等，制定相應(yīng)的推廣策略。單靠基礎(chǔ)設(shè)施和商業(yè)體量不足以持續(xù)吸引游客，需要通過文化IP增強(qiáng)城市吸引力，利用南安的文化標(biāo)識(shí)，從而吸引更多游客和投資，助力我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。提高南安的文旅知名度，推動(dòng)文旅融合，帶動(dòng)住宿業(yè)和餐飲業(yè)的增長。

　?。习彩薪y(tǒng)計(jì)局　洪建貴）